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भारत के दिग्गज क्रिकेटर विराट कोहली का समय काफी समय से सही नहीं चल रहा है, जहां उन्होंने क्रिकेट के सभी फॉर्मेट की कप्तानी से अलविदा कह दिया है। वह पिछले दो सालों से किसी भी फॉर्मेट में शतक नहीं बना पाए हैं और यहां तक उन्होंने भारत को बिना कोई ICC ट्रॉफी दिलाए ही कप्तानी छोड़ दी।
कोहली ने हाल ही में अचानक टेस्ट कप्तानी छोड़ने की घोषणा से पूरे क्रिकेट जगत को चौंका दिया। उन्होंने सितंबर 2021 में भारत के टी-20 कप्तान के रूप में पद छोड़ने का फैसला किया था। बाद में उन्हें वनडे की कप्तानी से भी हटा दिया गया। अब वह सिर्फ एक बल्लेबाज के तौर पर भारत के लिए खेलेंगे, लेकिन अब उनके हाल ही के फैसले उनकी ब्रांड वैल्यू पर असर डाल सकते हैं।
कोहली लगातार चौथे वर्ष भी भारत के सबसे मूल्यवान सेलिब्रिटी ब्रांड के रूप में शीर्ष स्थान पर बरकरार हैं, उनका मौजूदा ब्रांड वैल्यू लगभग 238 मिलियन डॉलर है। वह सोशल मीडिया पर सबसे ज्यादा फॉलो किए जाने वाले क्रिकेटर भी हैं और वो अपने उन्हें इंस्टाग्राम पर सिर्फ एक पोस्ट के लिए 5 करोड़ रुपये लेते हैं।
नए विज्ञापन को लेकर नए कप्तान और कोहली के बीच देखने को मिलेगी कड़ी टक्कर
उनके ब्रांड वैल्यू को लेकर फ्यूचरब्रांड्स इंडिया के एमडी और सीईओ संतोष देसाई ने कहा कि कोहली की ब्रांड वैल्यू प्रभावित नहीं होगी। हालांकि, उन्होंने कहा कि उनकी फॉर्म महत्वपूर्ण होगी। उन्होंने यह भी बताया कि अनुष्का शर्मा के साथ विराट कोहली का रिश्ता यह सुनिश्चित करेगा कि एक सेलिब्रिटी ब्रांड एंडोर्सर के रूप में उनकी कीमत कम न हो।
संतोष देसाई ने आगे कहा कि, “अब भी, आप टीवी पर जो भी विज्ञापन देखते हैं, उसमें धोनी होते हैं। इसके अलावा, सचिन तेंदुलकर जैसे कई खिलाड़ी अपने करियर के अंतिम दिनों में भी सुर्खियों में और आज भी वे विज्ञापन करते हैं।”
हरीश बिजूर कंसल्ट्स के CEO हरीश बिजूर ने कहा कि ब्रांड एंडोर्समेंट आमतौर पर टॉप पर काबिज स्टार्स का पीछा करते हैं जिस वजह से आने वाले समय में उनके ब्रांड वैल्यू में कमी देखने को मिल सकती है।
उन्होंने कहा कि, “ब्रांड एंडोर्समेंट में शीर्ष पर बैठे व्यक्ति का पीछा करने की आदत होती है। क्रिकेट में यह टीम का कप्तान होता है। यदि आप कप्तान नहीं हैं, तब भी आपके पास अपने पुराने ब्रांड के विज्ञापन होंगे। लेकिन जब नए की बात आती है, तो हर विज्ञापन कोहली और नए कप्तान के बीच एक प्रतियोगिता की तरह होगी।”
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